Czechy

Spółka Benzina zarządzała na koniec 2009 roku siecią 337 obiektów, funkcjonujących w segmencie premium i ekonomicznym. Najwyższe wymagania marki premium BENZINA Plus, oferującej bogaty asortyment usług oraz produktów pozapaliwowych, spełniało w 2009 roku 107 stacji. Natomiast w skład segmentu ekonomicznego wchodziło 230 obiektów. 325 stacji funkcjonowało w formule CoDo (Company-owned Dealer-operated), a 12 w formule DoFo (Dealer-owned Franchise-operated).

Pomimo pogorszenia wskaźników makroekonomicznych skutkującego negatywną dynamiką rynku sprzedaży detalicznej paliw (-3,6%*), spółka Benzina wypracowała rekordową w swej historii wielkość zysku operacyjnego EBIT. Zaplanowana na 2009 rok kontynuacja procesu rebrandingu sieci dla zapewnienia najwyższego poziomu obsługi klientów, została zrealizowana w 90%, a niewątpliwym sukcesem Spółki, w świetle zeszłorocznych wyzwań, jest osiągnięcie 26-proc. wzrostu przychodów z oferty gastronomicznej stacji paliw.

Rok 2009 przyniósł dalszy wzrost popytu na paliwa premium. Spółka Benzina w 2007 roku wprowadziła na rynek benzynę premium VERVA 100, zaś w 2008 roku, w reakcji na rosnący popyt, zaoferowała klientom olej napędowy premium VERVA Diesel. W porównaniu z 2008 rokiem sprzedaż tego paliwa w ciągu 12 miesięcy 2009 roku wzrosła aż o 67,2%.

Rok 2009 cechowała kontynuacja działań zorientowanych na podnoszeniu standardów obowiązujących w segmencie premium i ekonomicznym poprzez intensywny rozwój oferty paliwowej i pozapaliwowej oraz wykorzystanie efektów synergii w ramach istniejących sub-brandów. Dla sprostania oczekiwaniom klientów wprowadzono paliwa VERVA Diesel na 29 obiektach marki BENZINA „standard”, które to ujęte są w planie kolejnej fazy rebrandingu celem dostosowania ich do wymagań segmentu premium.

Spółka Benzina w kooperacji z PKN ORLEN opracowała i wdrożyła nowatorski na rynku Czech produkt z sektora paliw premium – olej napędowy VERVA ON o liczbie cetanowej 60, uzyskując tym samym znaczącą przewagę kompletności oferty nad największymi konkurentami. Skutkiem zrealizowanych działań sprzedaż oleju napędowego VERVA ON uległa podwojeniu w porównaniu do 2008 roku. Dodatkowe wsparcie sprzedaży zapewniło uruchomienie kampanii promocyjnej „Drive on Brands” (Ujíždějte na značkách), która dodatkowo pozytywnie wpłynęła na sposób postrzegania marki BENZINA poprzez wykorzystanie efektu korelacji z prestiżowymi markami – partnerami promocji, takimi jak Rossignol i Diadora.

Benzina – struktura sprzedaży paliw w latach 2008–2009

* Dane Ministerstwa Finansów.